“Yol/Шлях”
Проєкт про кримськотатарську культуру від УКФ,
який охопив пів країни
Як зробити видимою тему, яку сприймають не інакше, як “болюче питання Криму” та спонукати познайомитись з культурою кримськотатарського народу?
Розповідаємо у кейсі “Yol/Шлях”
“Шлях/Yol” — мультидисциплінарний проєкт, який через комплексне ретроспективне осмислення презентує культуру кримськотатарського народу.
Його багатовікову історію, державність, традиції освіти, релігії, обрядів, побуту, мови, фольклору і мистецтва. А також декларує нерозривність культурного та історичного зв’язку материкової частини України й півострова Крим, українського і кримськотатарського народів.


Складові проєкту


В рамках проєкту майстри з Криму та материкової України створили першу державну колекцію кримськотатарського мистецтва. Запущено постійний дитячий простір у Кримському домі. Проведено чотири артрезиденції — візуального, перформативного, медіа, та музичного мистецтва.

Україною пройшов арткараван “Чумацький шлях”: вздовж стародавнього шляху чумаків з Києва до Криму відбулися фестивалі кримськотатарської та української культури та встановлені пам’ятні камені у кожному з міст по історичному маршруту.

Створено сучасну айдентику кримськотатарського народу для презентації його культури в Україні та світі. Записані та презентовані колискові й народні пісні за участю кримськотатарських музикантів.

У Києві та Львові пройшли лекції від відомих істориків та політичних діячів, присвячені спільному історичному шляху українців та кримських татар.

Розроблена віртуальна екскурсія сучасним Бахчисараєм та г. Ай-Петрі від імерсивного театру та поп-ап бокс “Шляхом Кримської семантики”.

Запущено міжмузейний проєкт “Крим мандрує” — виставки, присвячені темі Криму і кримськотатарської культури.

Мета комунікаційної кампанії


Сприяти діалогу між українським суспільством і досвідом кримських татар. Для цього використовували формулу “інформування — діалог — зміна сприйняття”.



Цільові аудиторії
  • Представники сфери культури України, які готові поширювати ідеї проєкту через свої канали комунікації
  • Українці, які цікавляться історією та культурним різномаїттям
  • Переселенці з Автономної Республіки Крим
  • Мешканці окупованих територій Криму, зокрема кримські татари
  • Кримськотатарська діаспора у світі

Ключові повідомлення


Через особливість комунікації зі складними темами “історії та культури”, ми використали зрозумілі наративи, які стосуються сфери емоційного переживання й емпатії — “Пізнай своїх”, “Наш спільний культурний код”, “Невіддільна кримська культура”, “Багатовікова спільна історія”, “Шлях народу”.

Робота з медіа

Дати голос проєкту ми вирішили через лідерів думок, які знають і люблять культуру та історію кримськотатарського та українського народів.
Так з’явився спецпроєкт для видання “Українська правда” “Пізнай своїх": українці мають знати про культуру кримських татар. Для нього відомі діячі культури кримськотатарського і українського походження розповіли, чому говорити про культуру Криму актуально саме зараз.

Учасники: Рустем Скибін, Севгіль Мусаєва, Ахтем Сеітаблаєв, Гульнара Абдулаєва, Айдер Рустемов, Еміне Джепарова, Алім Алієв, Петро Гончар, Ерфан Кудусов, Ернес Сарихаліл, Влодко Кауфман, Світлана Ляховець.

Достукатися до мешканців нині окупованих територій Криму, зокрема кримських татар ми вирішили через профільне видання Крим. Реалії. Так народився проєкт “Розмови про Крим”. Це серія колонок від відомих кримських татар, виданих українською, російською та кримськотатарською мовами.


Автори: Алім Алієв, заступник генерального директора Українського інституту, Рефат Чубаров, голова Меджлісу кримськотатарського народу, Севгіль Мусаєва, головна редакторка онлайн-видання «Українська правда», Таміла Ташева, співзасновниця громадської організації «КримSOS».

Крім того, вийшла серія авторських колонок у таких виданнях: Історична правда, НВ, Bazilik Media, Українська Правда.Життя. Ефіри на Skrypin.ua, Громадське радіо, радіо НВ, радіо Крим. Реалії.

Постійними інформаційними партнерами проєкту стали Суспільне.Крим, Телеканал ДОМ, інтернет-медіа Свідомі, Чорноморська ТРК, Анексія.net, QHA, а також Bazilik.media.

Показники
10
спецпроєктів у медіа
162
матеріали
2 500

згадок проєкту у ЗМІ

17, 5 млн
загальне охоплення проєкту

Проєкт «Шлях/Yol» станом на кінець 2021 року є найбільшим за часи незалежної України реалізованим мультидисциплінарним культурним проєктом, присвяченим культурі Криму, зокрема кримськотатарського народу